Marketing Digital

Com o crescimento das novas tecnologias e com a generalização da internet, a área do marketing está a ganhar novos contornos, nomeadamente em âmbito digital, o que tem levado a um aumento de ofertas de emprego em marketing digital. Esta área necessita de profissionais especializados e enquadra-se na lista dos empregos com mais procura no futuro.
Pretende-se que os participantes adquiram conhecimentos teóricos e práticos atualizados na área de Marketing, permitindo-lhes compreender a realidade do mesmo no contexto dos novos meios digitais. Pretende-se ainda que os participantes adquiram aptidões para que possam utilizar ferramentas fundamentais para o desenvolvimento do trabalho de comunicação no âmbito dos Meios Digitais e Interativos.
No final do curso, os formandos deverão ser capazes de:

• Compreender o conceito de marketing digital;

• Conhecer os diversos meios de publicidade disponíveis na Internet;

• Fazer promoção de empresas e projeção de marcas em contexto digital;

• Definir, coordenar, implementar e acompanhar estratégias de marketing;

• Conhecer e aplicar estratégias de gestão de campanhas, websites, plataformas, entre outros;

• Reconhecer a importância da reputação online de uma marca;

• Saber identificar as necessidades de captação de clientes, mercado e tendências de pesquisa.
Este curso destina-se a todos aqueles profissionais que realizem funções ou prendam vir a realizar nas áreas: Consultoria de marketing, Gestão de Redes Sociais, Gestão de Marketing Direto, Gestão de Web-marketing e e-commerce, Gestão comercial, Gestão de Vendas, Gestão do Produto, Publicidade e Estudos de Mercado. Técnicos de Marketing, Diretores de Marketing, Consultores, Responsáveis por Canal Web e todos os Profissionais que pretendam desenvolver ou consolidar conhecimentos e competências de forma integrada em marketing digital.
Para frequentar este curso é necessário ter acesso a um computador com ligação à Internet e um browser (programa para navegar na web, como por exemplo o Google Chrome).
Módulo I - Principios de Marketing Digital

1.1. Evolução Histórica Conceitos de Marketing Digital;
1.2. Enquadramento: Mercado Atual;
1.3. Definição de Objetivos;
1.4. Comportamentos dos novos consumidores;
1.5. Desenvolvimento do Marketing Digital;
1.6. Integrar o mix do Marketing Digital no Marketing Tradicional;
1.7. A Comunicação online;
1.8. O que comunicar e quando comunicar;
1.9. Ferramentas Digitais;
1.10. Search Engine Management;
1.11. Display & Mktg programático;
1.12. Newsletter & Email Marketing;
1.13. Landing pages e campanhas de leads;
1.14. Construção de Websites;
1.15. Branded Content e WoM;
1.16. Social Media.

Módulo II - Gestão de Publicidade On-line - Geração de Leads

2.1. Em que Consiste a Geração de Leads;
2.2. Vantagens da Geração de Leads;
2.3. Meios Digitais, Formatos e Tipos de Publicidade On-Line: display, search, email marketing, social media;
2.4. Modelos de Pricing da Publicidade Online;
2.5. As Landing Pages;
2.6. Planeamento de Meios Digitais.

Módulo III - Web Site WordPress

3.1. Desenvolvimento do Web Site;
3.2. Copy Writing escrever para Web - O Copywriting “arte” de escrever e criar conteúdos com o intuito de promover e vender bens, serviços, marcas ou empresas;
3.3. SEO: Otimização do Web Site - Otimização de Sites com foco em resultados;
3.4. Conceitos Gerais de SEO;
3.5. Técnicas de otimização do conteúdo;
3.6. Conceitos Gerais de Search Marketing;
3.7. A importância dos motores de pesquisa no processo de tomada de decisão do consumidor.

Módulo IV - Google Adwords

4.1. Conceitos e Vantagens do Google Adwords;
4.2. Definição de Anúncios e Promoção de Campanhas em Função dos Objetivos a Atingir;
4.3. Análise de Resultados: Conversion Tracking; Relatórios do AdWords e Otimização do Desempenho;
4.4. Ferramentas Google: Google Webmaster Tools.

Módulo V - Google Analytics

5.1. Conceitos Gerais do Google Analytics;
5.2. Fontes de Tráfego, Conteúdo e Visitas;
5.3. Redefinição de Estratégias com Base na Análise de Relatórios.


Módulo VI - E-mail Marketing e Redes Sociais

6.1. Conceito e tipologias de E-mail Marketing;
6.2. Base de Dados e Estrutura das Newsletters;
6.3. Política de SPAM;
6.4. Métricas e Indicadores de Atividade;
6.5. A Importância das Redes Sociais no Marketing Digital;
6.6. Definição de Estratégias nas Redes Sociais;
6.7. Noções Gerais de Facebook Marketing: Facebook Pages; Facebook Insights e Publicidade Paga;
6.8. Noções Gerais de LinkedIn; Perfil Pessoal; Páginas Empresariais e Publicidade Paga;
6.9. Noções Gerais de Twitte, Instagram e Pinterest.

Módulo VII - Elaboração de Caso Prático – Plano de Marketing Digital
O curso é ministrado em formato e-learning e em formato presencial. Sendo que, presencialmente apenas irá se desenvolver, quando a situação pandémica, assim o permitir realizar em total segurança.

A formação no formato e-learning, decorre de forma síncrona e assíncrona.

As sessões síncronas serão realizadas, utilizando a videoconferência, permitindo uma discussão em grupo ou pessoa-a-pessoa na qual os participantes estão em locais diferentes, mas podem ver e ouvir uns aos outros, como se estivessem reunidos em um único local, como se estivessem a ter uma formação presencial em sala. Esta modalidade tem a vantagem de se poderem realizar sessões em tempo real, seja qual for o local em que o formando se encontre no momento. Nestas sessões o formando poderá formular todas as questões e esclarecer quaisquer dúvidas com o seu formador e, também, se achar útil, realizar uma aprendizagem colaborativa em grupo, trocando informações e fazendo trabalhos de grupo com outros formandos.

As sessões assíncronas são realizadas através de e-mail, telefone, fóruns e trabalhos/testes. Este formato permite ao formando estudar / realizar o curso, completamente ao seu ritmo, podendo aceder à formação no local e na hora que lhe for mais conveniente.
O Certificado de Formação Profissional é emitido sempre que os formandos atinjam uma classificação final igual ou superior a 10,00 valores. A emissão é realizada através da plataforma SIGO (Sistema de Informação e Gestão da Oferta Educativa e Formativa) coordenado pelo GEPE-Ministério da Educação e Ciência, tal como previsto na Portaria nº 474/2010, de 8 de Julho.

A avaliação dos Formandos é feita mediante uma avaliação de diagnóstico, no início do curso, uma avaliação continua e formativa, com o decorrer do curso e uma avaliação no final de cada módulo e/ou curso, mediante a realização de testes e trabalhos finais.

Os Formandos terão aprovação se os objetivos pedagógicos definidos forem atingidos, sendo que deverão realizar todos os trabalhos / testes propostos com aproveitamento e ter pelo menos 10% de assiduidade nas sessões síncronas e 10% na participação em fóruns de discussão e sessões assíncronas.
Formadores Certificados Pedagogicamente pelo IEFP-Instituto de Emprego e Formação Profissional e com elevada experiência na área.
Metodologia e-learning, como sessões síncronas via viedoconferência:14 de Fevereiro de 2022

Metodologia Presencial:Devido à situação atípica de pandemia, ainda não se encontra calendarizado o curso em formato presenciaL.